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那些年我們不知道的國貨(一段記憶背后的品牌沉浮和國貨溫度)

在歷史的輝煌與黯然中,大時代之下的小人物,大品牌背后的小故事,總是最能打動人心。隨著國潮的興起,老國貨似乎也看到了在歷史潮流中煥發生機的可能,而這些國貨似乎也已經隨著時代的變革成為我們生命中的一部分,它們是參與者也是“見證人”,而不僅是一個品牌一間工廠而已。

國貨:歷史的“見證人”

70年前9月30日的下午,北京“瑞蚨祥”綢布店縫紉社技工趙文瑞縫制的一面五星紅旗被送到了中南海懷仁堂。彼時,中國人民政治協商會議第一屆全體會議正在進行中。從瑞蚨祥送出的這面由紅綢布料連接起來的旗幟最終被遞到了毛主席的面前……24小時后,天安門廣場上,毛主席親手升起了新中國第一面五星紅旗,它的面料正是出自瑞蚨祥這一經典國貨品牌。

新中國成立伊始,百廢待興,但這一時期許多國產品牌已悄然崛起。上世紀50年代,由上海照相機廠制造的海鷗單反相機曾經是中國制造打造出來的“國貨精品”,它那標志性的雙鏡頭反光、從上往下俯瞰的“方磚頭”造型都令人印象深刻。

上海老相機制造博物館館長、攝影家陳海汶,是上海照相機廠的同齡人。1958年出生的他,對于海鷗相機的歷史如數家珍。“海鷗在我的整個記憶情結中,是抹不去也繞不開的一頁。”他這樣形容。事實上,上海照相機廠成立不久就不負眾望研發出了58-I型和2型照相機,1967年,又在原有基礎上,研制出了升級版的4A型雙反相機,由此開啟了中國照相機制造產業的輝煌一頁。海鷗4A、4B相機曾經風靡一時。而更加昂貴的4C型相機可以實現一臺相機“兼容”120和135兩種膠片,成為當時相機制造工藝的“巔峰之作”。

“如果沒有海鷗或者說沒有海鷗這一代國產相機的制造歷史階段,中國攝影的發展恐怕會推遲十年到二十年。”陳海汶說。

 

那些年我們不知道的國貨(一段記憶背后的品牌沉浮和國貨溫度)(1)

 

海鷗相機。

與海鷗齊名的,還有同樣打著“上海制造”標志的鳳凰牌自行車,一問世即成為國人標配“豪車”級別,那時候的年輕人如果能騎著一輛28鳳凰車“掏襠而過”,其拉風勁頭絕不亞于如今開超跑。鳳凰牌自行車也曾被國家領導人作為出訪的國禮贈送給外國元首,并在東南亞、東西非甚至中南美洲享有盛譽。

國貨之所以值得給予關注與期許,那是因為它是屬于我們自己民族的“祖產”與驕傲。它的興衰成敗可以與一部分國人的生存空間休戚相關,也可以成為幾代人的集體記憶,譬如胸前的那一支英雄鋼筆,是否你曾用它寫下過最動情的話語?手邊的那臺老式海鷗相機,是否曾為你拍下過愛人的倩影?那瓶雪花膏是否總令你想起母親年輕時的模樣……而豆瓣網的經典國貨小組聚集著數萬的年輕人,原本應有著巨大代際鴻溝的不同族群,因為時尚的標識而得以彌合。

 

那些年我們不知道的國貨(一段記憶背后的品牌沉浮和國貨溫度)(2)

 

鳳凰牌自行車。

上世紀80年代:國貨與文化思潮的復興

國貨興衰的背后也伴隨著我國文化思潮的復興與變遷。1977年8月,復出工作的鄧小平主抓的第一件大事就是恢復高考招生制度。10月21日晚,當中央人民廣播電臺的新聞聯播播出了關于在全國恢復高等院校入學考試的通知時,無數年輕人的向學之心被再次點燃了。作為國貨的代表,英雄鋼筆也成為那個時代年輕人渴求知識的象征與見證。“我用父親送給我的一支英雄鋼筆完成了整整一個月的備考,從走進考場到邁入大學校門,這支鋼筆一路陪伴著我,直至完成4年的大學學業。”如今已經67歲的77級高考生靳如?;貞浀?。同樣是在1977年,張廣義的父親拿出積蓄在東四大街掛牌開張了以兒子名字命名的“廣義修筆店”。上世紀80年代,從張廣義手上過手的英雄鋼筆不計其數。

進入上世紀80年代后期,擁有一罐國產雪花膏是時髦的象征。“我至今還記得我媽那瓶友誼雪花膏的樣子,光潔的白瓷瓶,配了一個果綠色的鐵皮蓋,我曾經趁大人不在的時候,無數次地用手去攥著那瓶雪花膏,至今瓶身拱形凹槽的那種觸感都記憶猶新。”80后的紀雪梅如今也已經步入中年了,她的化妝臺上不乏國外大牌的護膚產品,也穿插有國產品牌,然而談起對于國貨美妝的第一印象,仍來自于上世紀80年代那瓶有著燙金商標的國產雪花膏。

有紅燈籠經典圖標的宮燈乳液、填補了我國兒童護膚用品空白的郁美凈兒童霜、上海家化的老品牌百雀羚、味道很沖但防裂效果超贊的萬紫千紅潤膚脂……一時間,龐大的市場需求使得一批日用護膚國貨如雨后春筍一般興起。

直至1985年,大寶系列化妝品的誕生將這一風潮推向登峰造極。在隨后的五六年間,這個響亮的國產品牌相繼推出了眼袋霜、皺紋蜜、老年斑霜等多款產品,照顧到了各個族群,愛美已經不再是女士的專利了。“大寶明天見!大寶啊,天天見!”一時間,其廣告風靡全國,親民樸實的品牌形象,也成為那個時代的集體記憶。

進入上世紀90年代后,隨著市場經濟的深入,越來越多的國產品牌面臨著來自海外品牌的沖擊和挑戰。在陣痛中尋求變革,在競爭中抓住機遇,成為上世紀90年代一批老國貨的生存經營之道。

從1994年開始,中國掀起了合資熱潮。在招商引資的潮流下,北冰洋食品公司和百事公司合資,但遺憾的是此后多年北冰洋品牌被“雪藏”,北冰洋汽水也曾經一度在市場上銷聲匿跡。我國家電業曾經的知名品牌“香雪海”,在上世紀90年代也與韓國三星進行合資,然而也正是由于這次合資重整,直接導致了產品技術、人員以及品牌都喪失了市場優勢。

與此同時,在這一時期,以全聚德為代表的老牌國貨的經營之道可圈可點。1993年全聚德集團成立后,在體制上進行了改革,首先實現了母子公司體制,這樣一來就初步建立起了現代企業制度。為適應市場,全聚德在上世紀90年代就建起了配送管理中心,門店所用的鴨子由配送中心統一采購、集中初加工,之后統一配送。在營銷方面,1999年,全聚德策劃了“第一億只烤鴨出爐”,其繞地球兩圈的概念,讓國人盡添自豪感。

新世紀:老國貨變“尖貨”

進入新世紀后,一批沉寂已久的老字號和國貨品牌再次煥發了生機。創立于1931年民國時期的化妝品牌百雀羚及時洞察消費人群的變化,調整產品線,針對90后人群推出洛天依合作款產品,針對品質用戶推出合作款禮盒,還被當做國禮送給非洲國家領導人,一時間名聲大噪。在面臨消費群體老化的問題時,不少國貨品牌搭上了電商和國潮興起的“順風車”,飛躍球鞋、李寧服飾等,再次成了“尖貨”。

此外,老牌國貨在市場競爭中也在不斷調整著經營策略。2018年2月6日,百年老字號、有“八大祥”之首稱號的瑞蚨祥,正式進駐北京西單商場,并設立了瑞蚨祥品牌旗艦店,所有的商品以高端定制體驗為主,強調個性化、差異化,老牌的瑞蚨祥,與時尚的西單商圈之間,也碰撞出了新的火花。

新京報記者 徐晶晶

圖 視覺中國

編輯 彭雅莉 校對 王琳

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